Esta investigación comprende una breve descripción del contexto histórico de los cuatro últimos planes de desarrollo municipal, seguido de un análisis de tendencias del entorno general, la caracterización del municipio y el análisis del sector en particular donde se aplicaron las herramientas diamante competitivo, cinco fuerzas de Porter, benchmarking competitivo y cadena de valor adaptada al sector del turismo, elementos fundamentales que sirvieron de insumo para la elaboración del DOFA, los factores críticos de éxito y dar inicio a la priorización de tendencias, análisis estructural, análisis de importancia, gobernabilidad e incertidumbre, que junto con los resultados del Delphi constituyeron insumo para la elaboración de 5 escenarios futuros, en ellos el escenario apuesta “pueblo mágico con compromiso de todos” al cual se le definieron algunos lineamientos estratégicos. El escenario apuesta así como los lineamientos estratégicos representan retos que llevan al desarrollo del sector del turismo del municipio de Sevilla Valle del Cauca-Colombia, desde una perspectiva integradora de los actores, competitividad y sostenibilidad.